デザインが良くなったらどうなるの？ #47

おはようございます。株式会社NASUです。6月に入り、梅雨の季節となりました。雨の日が増え、空気にしっとりとした湿り気を感じるようになってきました。天気が不安定な日が続くと、気圧の変化などで体調を崩しやすい時期でもありますので、どうぞ無理なくお過ごしくださいませ。本日もデザインにまつわるコラムをお届けしますので、ぜひお楽しみください。

今週のテーマ：

01 | 前田高志がデザインの考え方・視点を伝える：「光を放つ」デザインとは？/AI時代だからこそ、脳と向き合う

02 | 世の中のデザインを深掘りする：ほっかほっか亭の50周年企画から、いいPRの条件を考えた

03 | NASUのデザイン、その意図と狙い：「フォントはグラフィックデザインへの興味の扉を開く鍵」を伝えるデザイン　FONT BAR（フォントバー）

04 | デザインの疑問に一問一答！：Q：若い頃、社内にベテランデザイナーやベテラン社員がいる中で、自分の武器をどう見つけていきましたか？

01 | 前田高志がデザインの考え方・視点を伝える

いいデザインを定義するとき、僕はいつも2つの視点で考えています。

ひとつは、「筋が通っているか？」もうひとつは、「光を放っているか？」前者はロジックです。なぜその形なのか。なぜその色なのか。なぜその表現なのか。ちゃんと説明できること。

一方で後者は少し感覚的です。見た瞬間に手が止まる。「なにこれ！」と気になる。思わず見入ってしまう。そんな、人の心をつかむ力です。最近、その「光」の正体について考えるきっかけになるデザインを見ました。

『チルド』という映画のビジュアルです。普通なら、主演俳優の顔をもっと大きく見せたくなるはずです。誰が出ているのか分かりやすいし、ファンも喜ぶ。宣伝として考えれば、その方が合理的かもしれません。

でもそのビジュアルは違いました。顔の情報をあえて抑えていたのです。誰が出ているのかよりも、どんな空気をまとった作品なのか。その情緒を優先しているように見えました。

すると不思議なことが起きます。「なんか気になる」「なんか素敵」そんな感情が先に立ち上がるのです。

ここに、僕が考える「光を放つデザイン」のヒントがあります。情報を増やすと、理解しやすくなる。でも情報を減らすと、情緒が立ち上がる。光を放つデザインは、後者をうまく使っています。

実は最近見たゴルフのトロフィーにも同じことを感じました。普通ならゴルファーの像やボールをそのまま表現するところを、そのトロフィーはボールを打つ瞬間だけを抽象化して造形にしていました。ゴルファーの姿はありません。